Frühstück mit Zeitung

Von M. M., 02. September 2009 – 09:38:00

Mein Job bringt es mit sich, dass ich mit Kunden und Kollegen über die Medien rede, auch über die Zeitungen. Erstaunlich dabei ist, dass ich niemanden kenne, der mit seiner Zeitung wirklich zufrieden ist.

Dieses Missvergnügen wird nicht wie früher politisch begründet, also damit, dass man mit dem Kurs seiner Zeitung, mit dieser oder jener Einschätzung in den Kommentaren nicht einverstanden ist. Der Unmut entlädt sich vielmehr an der Qualität des redaktionellen Teils, bei dem Argument also, mit dem die abonnierten Tageszeitungen ihren Preis rechtfertigen.

Nun ist es wahrscheinlich so, dass in den letzten Jahren der redaktionelle Teil der meisten Tageszeitungen gar nicht schlechter geworden sind.

Doch die Leser sind es, die sich verändert haben: Sie wissen einfach mehr als früher, zumindest die, welche sich noch eine abonnierte Zeitung leisten mögen. Niemand bezieht heute seine Information ausschliesslich noch aus der Tageszeitung, auch nicht aus Radio und Fernsehen. 

Leser wissen mehr 

Der heutige Leser kann sich derselben Quellen bedienen, wie die In- und Auslandsjournalisten auch und zumeist verfügt er über noch ein paar mehr, weil der an politischen und wirtschaftlichen Themen interessierte Zeitgenosse, was die neuen Medienwelt anbelangt, weitaus mehr auf der Höhe der Zeit ist, als der durchschnittliche Redakteur.

Und die Leser sind im Schnitt älter geworden, sehr alt sogar. Das Durchschnittsalter der Leser einer abonnierten Tageszeitung liegt heute bei rund 60 Jahren.  Was bedeutet, dass ihr Wissensvorsprung auf den durchschnittlich jungen Lokalredaktor enorm ist. 

Das Erstaunliche ist, wie wenig die Redaktionen auf ihre Kunden hören. Da werden zwar hin und wieder repräsentative Umfragen gemacht. Diese nimmt man zur Kenntnis und nimmt die Ergebnisse ins nächste Marketingkonzept auf. Aber am Produkt selbst ändert sich wenig, kann sich gar nichts ändern, weil es keine konservativere Berufsgruppe wie als die der Journalisten gibt.

Technische Revolution hat keine Spuren hinterlassen 

Sie unterliegen dem fundamentalen Irrtum, dass die technische Revolution, die sie in den letzten Jahren durchlebt haben, aus ihnen Newsleute gemacht habe, die sich auf der Höhe der Entwicklung bewegen. Doch ihre Arbeitsmethoden und Arbeitsabläufe sind immer noch dieselben wie vor zwanzig Jahren, als ich aus dem Journalismus ausgestiegen bin. Und auch der zumeist eingeengte journalistische Blick hat sich in all den Jahren kaum erweitert.

Das fatale für die Verleger ist, dass Journalisten ihr Beharrungsvermögen auf überkommenen Inhalten als Zeichen von Qualität deuten.

Die Zeitung als Frühstücksbeilage 

Ich habe derzeit noch vier Tageszeitungen und zwei Wirtschaftsblätter abonniert. Demnächst steht für alle die Abo-Erneuerung an. Nach der heutigen Lektüre muss ich einmal mehr ernüchtert feststellen, dass ich zur persönlichen Information keine dieser Printausgaben mehr brauche. 

Ich habe sie nur noch, weil sie Teil meiner eigenen Insistenz sind: Ich frühstücke seit Jahren mit Zeitung.

Um das Resultat zu sehen, muss man abstimmen!